Par Perfeito

BRAND IDENTITY

Match Group é a maior empresa de namoro online do mundo. Líderes de mercado com mais de 45 marcas e 20 anos de atuação global, abriram o mercado brasileiro há 18 anos com a marca ParPerfeito – maior site de relacionamento do país e marca mais relevante do grupo no Brasil. Para expandir sua atuação no Brasil e atrair novos públicos, o desafio foi atualizar seu posicionamento, identidade visual e comunicação.

Match Group is the largest online dating company in the world. Market leader with over 45 brands and 20 years of global operations, they opened the Brazilian market 18 years ago with the ParPerfeito brand – the largest relationship website in the country and most relevant brand of the group in Brazil. To expand its operations in Brazil and attract new audiences, the challenge was to update the positioning, visual identity and communication.

Resultado

O novo posicionamento vem da descoberta do que as pessoas realmente querem: um relacionamento leve, comprometido e que dure o quanto puder. Para dar vida ao novo momento ParPerfeito, o coração original da Marca foi ressignificado. A magia dos algoritmos que criam conexões perfeitas de conversação e afinidade agora se destaca no símbolo. Com uma linguagem mais jovem, a letra P tem protagonismo na identidade, funcionando como uma plataforma que une pessoas, revela pares, destaca textos e ilustrações. Os Universos Visual, Verbal e Comunicação foram desenvolvidos de forma adequada para diferentes públicos e canais. Quebrando o paradigma de que um relacionamento sério deve ser perfeito, a marca se expressa através do conceito de que cada pessoa tem seu momento e a ParPerfeito tem o filtro certo.

Result

The new positioning comes from discovering what people really want: a light, committed relationship that lasts as long as it can. To bring the new ParPerfeito moment to life, the original heart of the Brand has been re-signified. The magic of algorithms that create perfect conversational and affinity connections now stands out in the symbol. With a younger language, the letter P has protagonism in identity, functioning as a platform that unites people, reveals peers, highlights texts and illustrations. Visual and Verbal Universes and Communication were developed in a way that is suitable for different audiences and channels. Breaking the paradigm that a serious relationship must be perfect, the brand expresses itself through the concept that each person has their own momentum and ParPerfeito has the right filter.

Client: Par Perfeito
Agency: Ana Couto
Design Team: Rafael Torres, Carolina Lins e Danilo Cid
Year: 2018

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